Диссертация - Коммуникативно—прагматический анализ коммерческий газетных/журнальных реклам
Содержание
1 Содержание
Введение...3
ГЛАВА 1...7
Основы теории рекламы с коммуникативно-прагматической точки зрения...7
1.1 .Коммуникативно-прагматическое исследование рекламного произведения. 7
1.2. Категория контактности; взаимоотношение
адресанта и адресата в рекламных текстах/дискурсах...33
1.3. Социальная ориентация рекламных текстов/дискурсов...37
1.4. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе...40
1.4.1. О стратегиях в рекламе...40
1.4.2. Стратегии рационалистического и проекционного типа
в рекламных текстах/дискурсах...43
1.4.3. Виды стратегий рационалистического типа...45
1.4.4. Виды стратегий проекционного типа...51
1.5. Языковое манипулирование: скрытые и явные сравнения...57
Выводы...62
ГЛАВА 2...65
Коммуникативно-прагматический анализ рекламных текстов/дискурсов...65
2.1. Средства авторизации и адресации в рекламе...65
2.1.1. Средства авторизации...65
2.1.2. Местоимение "мы" как средство авторизации
в рекламных текстах/дискурсах...70
2.1.3. Адресация как способ коммуникативного контакта
в рекламных текстах/дискурсах...76
2.1.4. Средства адресации в рекламе: ты - / Вы - /вы - формы общения...82
2.2. Речевые интенции в рекламных текстах/дискурсах
и способы их реализации...86
2
2.3. Языковые средства выражения рекламных стратегий и тактик...95
2.3.1.Стратегии и тактики рационалистического типа...95
2.3.2. Стратегии и тактики проекционного типа...113
2.4. Языковая манипуляция в рекламных текстах/дискурсах...122
2.4.1. Приемы манипуляции с классом сравнения в рекламе...122
2.4.2. Языковая манипуляция с параметрами сравнения в рекламе...127
2.5. Вопрос как рекламный риторический прием...130
2.6. Достоверность информации в рекламе с помощью числительных...138
Выводы...144
Заключение...146
Библиография...148
