Диссертация - Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете |
Содержание |
СОДЕРЖАНИЕ
Глоссарий...3
Введение...7
Глава 1. Исторический обзор...15
1.1 Реклама в древние времена и в средние века...15
1.2 Американская и западноевропейская реклама...20
1.3 Российская реклама...26
Глава 2. Гражданско-правовые особенности рекламы...35
2.1 Регулирование рекламы в России...35
2.2 Регулирование рекламы в зарубежных странах...49
2.3 Связь проблем Интернета и рекламы...54
Глава 3. Реклама в Интернете...77
3.1 Виды рекламы в Интернете...82
3.2 Реклама порно-сайтов в Сети...93
Глава 4. Применение существующих законов, регулирующих рекламную деятельность в России, к рекламе в Интернете...100
4.1 Правовое регулирование Интернет...100
4.2 Применение к Интернет-рекламе Закона «О СМИ»...105
4.3 Применение к Интернет-рекламе Закона «О рекламе»...114
4.4 Права и обязанности участников рекламного процесса в Интернете...119
4.5 Особенности налогообложения рекламы в Интернете...124
4.6 Охрана рекламы в качестве объекта интеллектуальной собственности...127
4.7 Брэндинг и товарный знак в Интернете...147
Список использованной литературы...155
Глоссарий
В связи с большим количеством специфических терминов, представляющих определенную сложность при чтении данной работы, предоставляется глоссарий, в котором дается разъяснение этих терминов. Данные определения взяты из Интернет-словарей www.glossary.ru и www.edios.ru, а также «Энциклопедии Интернет-рекламы» [35].
Баннер - это графическое изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на вэб-страницу с расширенным описанием продукта или услуги. Баннеры размещают на вэб-страницах, для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) или для формирования имиджа.
Байрик — минимизированная веб-страничка, расрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. Одноко они не получили большого распространения, т.к. пользователей часто раздражали выскакивающие помимо их воли байрики.
Браузер (англ.- browser) — это программа для просмотра веб-ресурсов. Самыми распространенными являются Internet Explorer и Netscape Navigator.
Веб-сайт (сайт, сервер) — совокупность веб-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одно сервере.
Вставка - рекламный носитель, который появляется на фоне загрузки основного сайта издателя и исчезает по окончании загрузки. Если пользователь кликнет по вставке мышкой, то он получит доступ к сайту рекламодателя.
Вэб-страница - это самостоятельная часть вэб-сайта, снабженная уникальным адресом. Вэб-страница может иметь статическое или динамическое построение. Обьшно вэб-страницы организуется в виде гипертекста с включениями текста, графики, звука, видео или анимацию.
Гипертекст (hypertext)- система веб-страниц, связанных между собою ссылками (гиперссылками), благодаря которым можно перемещаться с одной страницы на любую
4 другую или с одного места страницы в другое её место. Ссылки могут связывать между
собой как слова, так и графические объекты. Гипертекст меняет традиционные представления об учебнике, как наборе последовательно связанных «бумажных» страниц.
Интернет (Internet) - всемирная «сеть сетей», соединенных между собой с помощью IP-протокола и аналогичных ему протоколов. Интернет предоставляет услуги передачи файлов, удаленного доступа к электронным ресурсам, электронной почты и др. Интернет не имеет единой организации-владельца.
Мини-сайты представляют собой, как правило, одну (максимум несколько) Html-страниц и размещается он на стороне веб-издателя. Обычно он посвящен конкретному товару или услуге. Коллаж отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц веб-издателя. [35, стр. 60].
Host - узловой компьютер в сети Интернет, через который осуществляется связь с магистральными каналами сети.
HTML — основной «язык» «Всемирной паутины». В html (пгт)-формате создано большинство веб-страниц.
Он-лайн (on-line) - режим работы в Интернет при непосредственном подключении к сети с помощью коммутируемого соединения через модем или через выделенную линию.
Оф-лайн (off-line) - режим работы с электронными документами без подключения к Интернет, например, подготовка на компьютере веб-страниц для последующей их пересылки на веб-сайт.
Пиксел - отдельная точка в графическом изображении. Графический монитор отображает рисунок, разделяя экран дисплея на тысячи (или миллионы) пикселей, размещаемых по строкам и колонкам.
Поисковый сервер - веб-сервер, с помощью которого можно найти необходимую информацию в сети Интернет (www.yandex.ru, www.aport.ru, www.rambler.ru).
5 Провайдер - организация, предоставляющая доступ к услугам Интернет.
Сайт или веб-сайт - группа взаимосвязанных веб-страниц, принадлежащих одной организации или частному лицу и посвященная, как правило, определенной теме. Сайт напоминает книгу, имея свое оглавление, титульный лист и прочие страницы. Каждая страница (веб-страница) - это отдельный документ в Интернет со своим URL-адресом.
Сервер — компьютер, на котором установлено программное обеспечение, позволяющее предоставлять услуги другому компьютеру.
Список рассылки — набор e-mail адресов, составленный модератором для одновременной отсылки всем подписчикам одного сообщения. Адресаты также могут посылать сообщения, которые будут получать все члены списка рассылки (при соответствующих установках модератора).
Ссылка или гиперссылка - связь между различными компонентами информации, например, между веб-страницами. Документы, размещенные в Интернет, содержат словосочетания, которые при просмотре в браузере выделяются другим цветом. Если нажать левую клавишу «мыши» на этом слове или аналогичном значке, то браузер откроет другую страницу, на которую указывает данная ссылка.
Статистика посещаемости сайта - данные о количестве посетителей веб-страниц, их адресах, траектории просмотра сайта, времени, проведенном на сайте и др. SpyLOG - одна из наиболее мощных служб, предоставляющая подобные данные владельцам сайтов (www.spylog.ru).
Текстовый блок - рекламный носитель, используемый на вэб-сайтах и при рекламной рассылке. Текстовый блок не содержит графику и быстро загружается браузером. У пользователей текстовый блок ассоциируется не с рекламой, а с рекомендациями, что создает больший кредит доверия. Используется при рекламе в почтовых рассылках и на вебсайтах.
б URL - Любой документ, размещенный в Интернет, имеет свой уникальный адрес (типа
www.eidos.ru). Если набрать этот адрес в адресной строке браузера, то он покажет этот документ.
Электронная почта или e-mail - служба, позволяющая оперативно обмениваться документами в электронном виде. Адресаты имеют почтовые ящики с адресом типа eidos@mailru.com, на которые приходят сообщения. С помощью электронной почты осуществляется компьютерная переписка школьников и педагогов, выпуск электронных бюллетеней, пересылка графических и иных файлов и многое другое. |
|
Год |
Страниц |
Стоимость |
| 2003 |
150 |
290 рублей |
|
|
